– Kevin Wu, pakar pertumbuhan antarabangsa Google
Selepas dua tahun pertumbuhan e-dagang yang kukuh, pertumbuhan runcit kembali normal pada 2022, dengan dua daripada pasaran terkuat untuk berkebun di rumah ialah Amerika Utara dan Eropah.
Menurut tinjauan, 51 peratus pengguna Amerika yang membeli barangan isi rumah pada 2021 mempunyai niat yang kuat untuk terus membeli barangan isi rumah baharu tahun ini. Pengguna ini membeli barangan isi rumah atas empat sebab: perubahan kehidupan pengguna utama, perkahwinan, berpindah ke rumah baharu dan kelahiran bayi baharu.
Di luar pasaran matang, peluang dan pertumbuhan dalam pasaran baru muncul juga patut ditonton.
Terutama disebabkan oleh daya saing pengiklanan yang tinggi dalam kebanyakan pasaran matang, berkebun di rumah akan menyaksikan pertumbuhan e-dagang yang lebih menonjol di India dan Asia Tenggara. Pasaran Filipina, Vietnam, New Zealand dan India menunjukkan pertumbuhan kukuh pada S1 2022, dengan peningkatan sebanyak 20% dalam carian berkebun di rumah. Di pasaran baru muncul, kebanyakan pertumbuhan carian dalam kategori berkebun rumah datang daripada lima kategori utama: pemanas, penghawa dingin, mesin basuh, kelengkapan rumah dan peralatan keselamatan.
Kembali ke pasaran matang, produk dengan pertumbuhan terpantas dalam volum carian pada 2022 ialah: sofa bercorak, meningkat 157%; Sofa bunga retro, kadar pertumbuhan mencapai 126%, dengan gaya kerusi sotong yang sangat artistik, kadar pertumbuhan mencapai 194%; Sudut katil berbentuk L/katil dua tingkat, kadar pertumbuhan mencapai 204%; Satu lagi produk dengan pertumbuhan pantas ialah sofa keratan, di mana istilah carian "selesa, bersaiz besar" meningkat 384%.
Semakin banyak kepingan moden dari kategori perabot luar adalah kerusi seperti telur, yang tergantung pada bingkai dan akan berfungsi di dalam dan luar. Mereka juga akan menonjol daripada orang ramai seperti Parrots, berkembang sebanyak 225 peratus.
Dijejaskan oleh wabak itu, produk isi rumah haiwan peliharaan juga mendapat permintaan yang tinggi sejak dua tahun lalu. Pada tahun 2022, produk dengan pertumbuhan carian yang lebih pantas ialah sofa dan kerusi goyang yang digunakan khas untuk anjing, dengan kadar pertumbuhan carian kedua-dua produk ini masing-masing mencapai 336% dan 336%. Produk terakhir dengan kadar pertumbuhan tertinggi ialah kerusi Moon Pod dengan kadar pertumbuhan 2,137 peratus.
Di samping itu, data sebelumnya menunjukkan peningkatan tiga kali ganda dalam carian untuk ujian kehamilan dan perkhidmatan kehamilan pada separuh kedua 2021, jadi pada tahun ini anda boleh memberi lebih perhatian kepada peningkatan besar dalam permintaan untuk beberapa kategori bayi baru lahir, termasuk produk yang berkaitan dengan taska, kanak-kanak. bilik permainan dan kelengkapan rumah kanak-kanak.
Perlu diingat bahawa sesetengah pelajar kolej mungkin boleh kembali ke kampus tahun ini, dan bekalan dan peralatan asrama kolej berkemungkinan meningkat dengan ketara pada musim luruh ini.
Amerika Utara dan Eropah, sebagai pasaran matang, juga patut diberi perhatian untuk trend baharu dan gelagat pengguna dalam kategori berkebun di rumah — perlindungan dan kemampanan alam sekitar, ciri pengalaman pelanggan AR.
Melalui pemerhatian pasaran UK, AS dan Perancis, didapati pengguna yang membeli produk berkebun di rumah akan paling bertanggungjawab untuk meningkatkan pembelian produk lestari apabila jenama itu menerajui. Perniagaan dalam pasaran ini boleh mempertimbangkan untuk menggunakan bahan mesra alam, atau menyokong program kemampanan yang menyepadukan kemampanan ke dalam jenama mereka, kerana ini menjadi semakin penting kepada pengguna dalam pasaran sasaran mereka.
Pengalaman AR ialah satu lagi trend pengguna. Dengan 40% pembeli mengatakan mereka akan membayar lebih untuk produk jika mereka dapat mengalaminya melalui AR terlebih dahulu, dan 71% mengatakan mereka akan membeli-belah lebih kerap jika mereka boleh menggunakan ciri AR, meningkatkan pengalaman AR adalah penting untuk penglibatan dan penukaran pelanggan.
Data mudah alih juga menunjukkan bahawa AR akan meningkatkan penglibatan pelanggan sebanyak 49%. Dari tahap transformasi, AR boleh meningkatkan kadar penukaran sebanyak 90% dalam beberapa kes dan pengalaman produk.
Dalam pembangunan pasaran berkebun di rumah, perniagaan boleh merujuk kepada tiga cadangan berikut: sentiasa berfikiran terbuka dan mencari peluang pasaran baharu di luar perniagaan sedia ada mereka; Pasaran matang perlu menumpukan pada pemilihan produk dan arah aliran COVID-19, menekankan proposisi nilai dari segi reka bentuk dan kefungsian; Tingkatkan kesedaran jenama dan kesetiaan melalui bentuk baharu pengalaman pelanggan dan nilai jenama.
Masa siaran: 28-Okt-2022